مدخل تمهيدي حول بداية الاهتمام بوسائل الإعلام من منظور اقتصادي
1- تعريف اقتصاديات الإعلام ( économie de l’information ) ) :
يعرفها روبرت بيكارد (Robert Picard ) بأنها " دراسة كيف تقوم المؤسسات الإعلامية بتلبية حاجات و رغبات الجمهور المعلوماتية و الترفيهية ، وحاجات المعلنين ، و حاجات المجتمع بشكل عام ، بما يتوفر لديها من موارد." و تساعدنا هذه الدراسة في :
- فهم طبيعة العلاقات الاقتصادية بين القائمين على صناعة الإعلام و الجمهور من ناحية ، و بينهم و بين المعلنين من ناحية أخرى.
- فهم الأنشطة الاقتصادية للمؤسسات الإعلامية و كيف تدار عملية الإنتاج فيها.
- قدرتها على توفير إمكانية التعرف على الموارد التي تشكل إيرادات المؤسسات الإعلامية ، و معدلات الربحية بها .
- تساعد على دراسة المؤسسات المنافسة.
- إمكانية التنبؤ بسلوك السوق و تطوراته.
- معرفة الكيفية التي تؤثر بها ظروف السوق على المنتج الإعلامي .
2- عوامل و أسباب بروز الاهتمام بالبعد الاقتصادي لوسائل الإعلام :
ان تحول شكل الاهتمام بوسائل الاعلام بين الماضي و الحاضر كان نتيجة عدة عوامل نلخص أهمها فيمايلي :
اقرا ايضا:اقتصاديات الصحافة المكتوبة في الجزائر
أ- النمو السريع لصناعة الإعلام .
ب- ضخامة الاستثمارات في مجال الإعلام .
ت- ظهور الشركات المتعددة الجنسيات أو العابرة للقارات : مثل : ( AOL Time Warner – Viacom – Disney- News corporation...)
ث- دخول الحكومات في هذا النشاط الاقتصادي
ج- صعوبة مشاكل الانتاج في الإعلام (تعقد نشاط وسائل الإعلام نفسه)
ح- ثورة الاتصال (تكنولوجيات المعلومات و الاتصال الجديدة )
3- الخصائص الاقتصادية لوسائل الاعلام :
• أصبح الإعلام سلعة مثلها مثل أي سلعة أخرى تتوفر فيها شروط السلعة التي يطلقها الاقتصاديون5Ms و هي المال Money الأيدي العاملة Man Power المواد الخام Material الآلات Machines الإدارة .Management
• أصبحت وسائل الإعلام مؤسسات اقتصادية يرتبط البعد الاقتصادي و الإنتاجي بها بالبعد الإعلامي الذي يستهدف مستهلكا في الأساس ، بحكم كون هذه المؤسسات الإعلامية كيانات اقتصادية يتحكم البعد الاقتصادي في سلوك و قرارات و أنشطة هذه الكيانات و يعد الجمهور المستهلك – القراء و المعلنون – أحد العوامل المهمة في التأثير في هذه الكيانات من خلال تحديد و اختيار المواد المفضلة و من حلال ما يدفعونه في مقابل الخدمة الإعلامية و الإعلانية على حد سواء.
• الانتاج الإعلامي في شكله النهائي يجب أن يحقق فائدة بالمعنى الاقتصادي (تحقيق الربحية ) بما يضمن عائدا استثماريا على رأس المال يكفل لها الاستمرار في تقديم خدماتها وتحقيق رسالتها الإعلامية .
• إن طبيعة التنافس في المؤسسة الإعلامية ، لا يرتبط فحسب بأسلوب عرض الرسالة الإعلامية (كمواد) أو بمضمون هذه الرسالة الإعلامية ( معلومات و فكر) ، و إنما يرتبط بالتنافس على الأسواق .
• منتج سريع التلف:
• توزيع سريع ومكلف:
• رأس المال الضخم الذي أصبح تحتاجه المؤسسة الإعلامية .
• صناعة الإعلام مشروع يتسم بالمخاطرة
ب- ضخامة الاستثمارات في مجال الإعلام .
ت- ظهور الشركات المتعددة الجنسيات أو العابرة للقارات : مثل : ( AOL Time Warner – Viacom – Disney- News corporation...)
ث- دخول الحكومات في هذا النشاط الاقتصادي
ج- صعوبة مشاكل الانتاج في الإعلام (تعقد نشاط وسائل الإعلام نفسه)
ح- ثورة الاتصال (تكنولوجيات المعلومات و الاتصال الجديدة )
3- الخصائص الاقتصادية لوسائل الاعلام :
• أصبح الإعلام سلعة مثلها مثل أي سلعة أخرى تتوفر فيها شروط السلعة التي يطلقها الاقتصاديون5Ms و هي المال Money الأيدي العاملة Man Power المواد الخام Material الآلات Machines الإدارة .Management
• أصبحت وسائل الإعلام مؤسسات اقتصادية يرتبط البعد الاقتصادي و الإنتاجي بها بالبعد الإعلامي الذي يستهدف مستهلكا في الأساس ، بحكم كون هذه المؤسسات الإعلامية كيانات اقتصادية يتحكم البعد الاقتصادي في سلوك و قرارات و أنشطة هذه الكيانات و يعد الجمهور المستهلك – القراء و المعلنون – أحد العوامل المهمة في التأثير في هذه الكيانات من خلال تحديد و اختيار المواد المفضلة و من حلال ما يدفعونه في مقابل الخدمة الإعلامية و الإعلانية على حد سواء.
• الانتاج الإعلامي في شكله النهائي يجب أن يحقق فائدة بالمعنى الاقتصادي (تحقيق الربحية ) بما يضمن عائدا استثماريا على رأس المال يكفل لها الاستمرار في تقديم خدماتها وتحقيق رسالتها الإعلامية .
• إن طبيعة التنافس في المؤسسة الإعلامية ، لا يرتبط فحسب بأسلوب عرض الرسالة الإعلامية (كمواد) أو بمضمون هذه الرسالة الإعلامية ( معلومات و فكر) ، و إنما يرتبط بالتنافس على الأسواق .
• منتج سريع التلف:
• توزيع سريع ومكلف:
• رأس المال الضخم الذي أصبح تحتاجه المؤسسة الإعلامية .
• صناعة الإعلام مشروع يتسم بالمخاطرة
التعليقات على الموضوع